Merek vs Merek Dagang
Secara umum terlihat bahwa orang masih bingung antara merek dan merek dagang suatu perusahaan. Kedua konsep tersebut, meskipun memiliki banyak kesamaan, memiliki tujuan dan sifat berbeda yang sering diabaikan atau tidak disadari oleh orang-orang. Menggunakannya secara bergantian seolah-olah keduanya adalah sinonim adalah kesalahan besar yang dilakukan banyak orang, tetapi ini mungkin karena fakta bahwa semua merek adalah merek, padahal tidak semua merek adalah merek dagang. Dalam artikel ini, perbedaan antara kedua konsep tersebut akan disorot untuk kepentingan mereka yang mencoba-coba di antara keduanya.
Tahukah anda, kata brand berasal dari kata brandr yang artinya membakar? Ini sebenarnya berasal dari praktik kuno yang menerapkan stempel besi panas pada tubuh domba untuk membedakannya dari domba lain. Branding ini memastikan pemiliknya bisa langsung tahu apakah domba itu miliknya atau bukan. Faktanya, branding domba menjadi tempat yang sangat umum sehingga ketika peternak tertentu bernama Samuel Maverick memutuskan untuk meninggalkan dombanya tanpa merek karena semua yang lain di daerahnya dicap dan dia tidak membutuhkan branding apa pun, kata maverick dikaitkan dengan sapi tidak bermerek.
Setelah revolusi industri, pabrik dapat memproduksi barang dalam skala massal, dan ini mengharuskan penjualannya di wilayah yang lebih luas. Pabrik ingin barang mereka dikenal dan diingat di wilayah yang lebih luas, dan ini mengarah pada pengembangan merek yang memungkinkan orang untuk mengetahui tentang produk tertentu hanya dengan mendengar namanya. Apakah Anda memerlukan sesuatu lagi setelah mendengar nama-nama seperti IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, dan sebagainya? Inilah yang dikenal sebagai kekuatan merek. Ketika suatu merek terdaftar di kantor Paten dan Merek Dagang, itu menjadi merek dagang. Jadi, tidak banyak perbedaan antara merek dan merek dagang. Merek dagang adalah perangkat hukum yang melindungi penggunaan yang melanggar hukum atas nama merek oleh orang lain, dan memberikan hak eksklusif kepada pemilik merek dagang atas penggunaan nama merek.
Nama merek seperti sinyal yang menyampaikan makna di benak konsumen, dan menciptakan citra produk yang menguntungkan di benak mereka untuk menarik mereka ke produk atau layanan perusahaan. Nama merek memiliki tujuan komersial dan nilai ingatan di benak pelanggan. Sebagian besar nama merek adalah pengenal visual suatu bisnis, ada kasus di mana suara telah menjadi nama merek seperti dalam kasus MGM (auman singa) dan Nokia (nada dering Nokia asli). Merek dagang itu sendiri hanyalah pelindung merek, dan memberikan hak kepada pemiliknya untuk menuntut penggunaan merek dagang yang tidak sah.
Merek adalah citra, serangkaian janji yang dibuat oleh perusahaan tentang produknya, kualitas tinggi, daya tahan, dan kemudahan penggunaan produk sesuai dengan kasusnya. Citra merek inilah yang menghasilkan loyalitas konsumen, sesuatu yang memiliki nilai lebih besar bagi perusahaan daripada 100 pelanggan satu kali.
Apa perbedaan antara Merek dan Merek Dagang?
• Sebuah merek dikembangkan dari waktu ke waktu dengan kualitas yang konsisten yang dihargai oleh pelanggan.
• Merek dagang diberikan oleh merek dagang dan kantor paten, dan merupakan perangkat hukum yang melindungi pemiliknya jika terjadi penggunaan merek dagang yang melanggar hukum.
• Merek membantu dalam mengidentifikasi produk dan perusahaan, sementara merek membantu mencegah orang lain menyalin.
• Jika suatu merek belum terdaftar, siapa pun dapat menyalinnya, dan tidak ada ketentuan hukuman apa pun, sedangkan jika terjadi pelanggaran merek, ada hukuman berat.
