Perbedaan Utama - Ekuitas Merek vs Nilai Merek
Perbedaan antara ekuitas merek dan nilai merek tampaknya tidak ada pada pandangan pertama. Ini karena sering kali, keduanya mengacu pada ideologi yang sama. Namun, pada tataran yang lebih dalam keduanya memiliki variasi yang signifikan di antara keduanya dan memiliki perbedaan yang sangat kontras. Sebelum mempelajari perbedaannya, kita akan melihat apa itu Merek dan apa sebenarnya arti ekuitas merek dan nilai merek.
Merek adalah bagian penting dari pemasaran dalam lingkungan bisnis saat ini. Merek dapat berupa nama, istilah, desain, simbol, atau fitur lain yang membedakan produk satu penjual dari yang lain. Ini bisa disebut sebagai janji manfaat bagi pelanggan juga. Merek sangat dimanfaatkan dalam bidang bisnis, pemasaran, dan periklanan. Merek dianggap tidak berwujud karena tujuannya untuk memberikan makna dan persepsi terhadap produk atau jasa. Merek memiliki nilai ekonomis karena makna yang dirasakan oleh pelanggan. Penciptaan merek dan kesadaran merek terletak pada penjual. Konsistensi penjual pada kualitas (kualitas produk, layanan purnajual, promosi, dll.) Mengarah pada merek yang baik atau buruk dari sudut pandang pelanggan. Perbedaan utamanya adalah saat ekuitas merek dimulai dengan pelanggan,nilai merek dimulai dengan organisasi.
Apa itu Ekuitas Merek?
Ekuitas merek dapat diklasifikasikan sebagai “Persepsi atau keinginan tentang merek dalam memenuhi manfaat yang dijanjikan”. Ketika ekuitas merek lebih tinggi, pelanggan menarik merek untuk sukses. Dampak kegiatan pemasaran terhadap tindakan konsumen yang mengarah pada terciptanya persepsi konsumen yang unik terkait produk atau jasa. Ekuitas merek memiliki fokus berbasis pelanggan. Dalam istilah yang lebih sederhana, itulah arti merek bagi pelanggan. Seperti yang telah kami sebutkan, merek adalah janji manfaat bagi pelanggan. Jadi, pelanggan akan melihat manfaat dari barang atau jasa yang mereka sediakan.
Penjual memutuskan aktivitas membangun merek seperti periklanan, PR, dll. Hal ini dapat terkait dengan manfaat fungsional, emosional, sosial, atau lainnya yang terkait dengan produk atau layanan. Tapi, di ujung penerima merek adalah pelanggan. Selanjutnya, manfaat tambahan yang mungkin belum diiklankan diserap oleh mereka. Merek yang kuat dapat berkontribusi untuk mengurangi biaya pemasaran bagi organisasi.
Selanjutnya, ekuitas merek bervariasi dari orang ke orang karena merupakan konstruksi individu. Kepemilikan ekuitas merek sebenarnya tidak ada. Jadi, manajer merek harus selalu berusaha memaksimalkan manfaat kepada pelanggan yang akan berdampak positif bagi ekuitas merek. Karena ekuitas merek mengarah pada penciptaan nilai merek, semakin tinggi ekuitas, semakin tinggi nilainya.
Apa itu Nilai Merek?
Nilai merek dapat didefinisikan sebagai "Nilai penjualan atau penggantian suatu merek". Nilai merek adalah perspektif berbasis perusahaan. Itu artinya bagi organisasi. Ekuitas suatu merek memiliki dampak uniknya terhadap nilai merek. Dampaknya akan sejauh mana itu berkontribusi pada hasil keuangan yang positif terhadap nilai merek.
Nilai Merek bervariasi sesuai dengan kepemilikan merek. Karena pemilik yang berbeda akan memanfaatkan merek dengan cara yang berbeda untuk menangkap potensi penanda, kecenderungan ini terjadi. Sumber daya dan kapabilitas suatu perusahaan mempengaruhi nilai merek. Nilai merek sama dengan nilai sekarang bersih dari semua keuntungan merek masa depan. Nilai merek dapat dibagi menjadi dua; yang satu adalah nilai saat ini dan yang lainnya adalah nilai yang pantas.
Untuk mengenali nilai merek suatu perusahaan atau produk pada titik waktu tertentu, perusahaan perlu menjaga agar semua hal lain tetap stabil secara konsisten. Kemudian variasi yang diindikasikan dapat disebut sebagai nilai merek. Nilai saat ini didasarkan pada keuntungan yang diproyeksikan yang dapat diperoleh dengan strategi, kemampuan, dan sumber daya saat ini. Nilai yang tepat didasarkan pada keuntungan yang diproyeksikan yang dapat diperoleh oleh perusahaan jika perusahaan tersebut memanfaatkan ekuitas merek yang ada dengan sempurna.
Apa perbedaan antara Ekuitas Merek dan Nilai Merek?
Definisi:
Ekuitas merek: Persepsi atau keinginan tentang suatu merek dalam memenuhi manfaat yang dijanjikan
Nilai Merek: Nilai penjualan atau penggantian suatu merek
Sumber:
Ekuitas merek berasal dari pelanggan.
Nilai merek terdiri dari semua aktivitas yang menambah nilai seperti paten, merek dagang, hubungan saluran, manajemen superior, bakat kreatif, dll. Semua aset merek diperhitungkan dalam menghitung nilai merek.
Keuntungan:
Nilai numerik ekuitas merek dapat diatribusikan dari faktor terkait pelanggan langsung dan tidak langsung.
Keuntungan nilai merek dari semua sumber dan tidak hanya terbatas pada pelanggan.
Nilai Komprehensif:
Ekuitas merek hanya menunjukkan sisi nilai pelanggan terhadap suatu perusahaan dan tidak memberikan gambaran lengkap tentang nilai asli suatu perusahaan.
Nilai merek memberikan nilai yang komprehensif karena mencakup semua nilai yang mencakup pendapatan dan penghematan biaya. Selanjutnya, nilai yang sesuai dan nilai saat ini adalah dua penghitungan nilai mereknya yang memberikan nilai komparatif dengan orientasi masa depan.
Variasi:
Ekuitas merek membedakan pelanggan ke pelanggan dan sulit diukur.
Nilai merek hanya dapat berbeda dengan perubahan kepemilikan atau restrukturisasi perusahaan. Selanjutnya, mudah untuk mengukur berdasarkan konteks nilai yang sesuai dan nilai saat ini.
