Perbedaan Antara Riset Pasar Dan Intelijen Pasar

2024 Pengarang: Mildred Bawerman | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 08:39

Perbedaan Utama - Riset Pasar vs Intelijen Pasar

Riset pasar dan intelijen pasar adalah dua istilah yang sering digunakan secara bergantian; akan tetapi cakupan dan arti keduanya berbeda satu sama lain. Strategi pemasaran merupakan aspek penting bagi bisnis untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, dan dengan demikian, riset pasar dan intelijen pasar yang memadai harus dilakukan untuk mendapatkan manfaat maksimal dari strategi pemasaran. Perbedaan utama antara riset pasar dan intelijen pasar adalah bahwa riset pasar adalah proses sistematis mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu sedangkan intelijen pasar adalah informasi penting untuk pasar bisnis, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk dipahami. aspek-aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis.

DAFTAR ISI

1. Tinjauan Umum dan Perbedaan Utama

2. Apa itu Riset Pasar

3. Apa itu Intelijen Pasar

4. Perbandingan Berdampingan - Riset Pasar vs Intelijen Pasar

5. Ringkasan

Apa itu Riset Pasar?

Riset pasar didefinisikan sebagai proses sistematis mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu. Riset pasar melibatkan penelitian tentang ukuran, lokasi, dan susunan pasar produk. Melakukan riset pasar yang menyeluruh menjadi penting dalam situasi di bawah ini.

• Mengembangkan produk atau kategori produk baru
• Memasuki pasar baru
• Mengembangkan strategi periklanan baru

Metode Riset Pasar

Mengumpulkan data yang berhasil memengaruhi pencapaian strategi pemasaran secara langsung, dan metode di bawah ini dapat digunakan.

Survei

Survei adalah metode pengumpulan data yang paling banyak digunakan dan paling nyaman untuk riset pasar. Ini adalah metode pengumpulan data kuantitatif di mana daftar pertanyaan tercetak atau tertulis dengan pilihan jawaban disajikan kepada pelanggan. Survei membantu peneliti pasar untuk menjangkau sampel besar pelanggan untuk mendapatkan data.

Hasil survei dapat digunakan untuk pengambilan keputusan yang efektif karena sejumlah besar data dapat dikumpulkan.

Wawancara satu lawan satu dan diskusi kelompok terfokus

Ini adalah metode pengumpulan data kualitatif yang akan memungkinkan peneliti pasar mengajukan pertanyaan tentang pengalaman produk, harapan pelanggan, dan saran mereka. Meskipun sangat berguna, wawancara satu lawan satu dan diskusi kelompok terfokus memakan waktu untuk dilakukan.

Tes produk

Di sini, calon pelanggan diberi kesempatan untuk mencoba produk secara gratis, dan pandangan mereka dipertanyakan. Ini adalah metode yang sangat sukses karena pelanggan berinteraksi langsung dengan produk.

Misalnya, Menurut grafik di bawah ini, Kellogg's adalah pemimpin pasar di pasar sereal AS dengan pangsa 34%. Pangsa pasar General Mills adalah 31% dan perusahaan berusaha menjadi pemimpin pasar. Manajemen yakin bahwa jika mereka meningkatkan jumlah rasa yang tersedia, mereka dapat memperoleh lebih banyak pangsa pasar. Untuk mengidentifikasi rasa baru mana yang harus diperkenalkan, perusahaan memutuskan untuk melakukan riset pasar dan mengumpulkan data melalui survei

Gambar 01: Kategorisasi pasar sereal di AS

Apa itu Intelijen Pasar?

Intelijen pasar adalah informasi yang relevan dengan pasar perusahaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat guna memahami aspek-aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis. Intelijen pasar membantu perusahaan untuk memutuskan strategi pemasaran yang harus digunakan untuk merealisasikan tujuan pemasaran. Dengan demikian, terbukti bahwa kecerdasan pasar merupakan konsep yang lebih luas daripada penelitian pasar dimana pendekatan penelitian pasar bergantung pada kecerdasan pasar. Intelijen pasar tidak hanya mengenali saling ketergantungan empat P dalam pemasaran (Produk, Promosi, Harga, dan Tempat) tetapi juga prototipe yang saling ketergantungan sedemikian rupa sehingga memungkinkan perusahaan untuk mempertimbangkan beberapa opsi dan risiko terkait.

Melanjutkan contoh di atas, dengan melihat grafik di atas mengenai pasar sereal di AS, General Mills dapat memahami potensi pasar mereka (perusahaan hanya berjarak 3% dari menjadi pemimpin pasar) dan dapat mengevaluasi opsi untuk memilih opsi terbaik. Dua opsi potensial adalah,

1. Terlibat dalam kampanye periklanan agresif untuk bersaing langsung dengan Kellogg's
2. Dapatkan bagian dari merek sereal lain dan tingkatkan pangsa pasar

Gambar 02: Hubungan data, informasi, dan kecerdasan

Apa perbedaan antara Riset Pasar dan Intelijen Pasar?

Artikel Diff Tengah sebelum Tabel

Riset Pasar vs Intelijen Pasar
Riset pasar adalah proses sistematis mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu.	Intelijen pasar adalah informasi penting untuk pasar perusahaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat guna memahami aspek-aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis.
Cakupan
Riset pasar adalah latihan khusus yang dilakukan sebagai bagian dari strategi pemasaran.	Intelijen pasar adalah konsep yang lebih luas dibandingkan dengan riset pemasaran.
Strategi pemasaran
Penerapan riset pemasaran bergantung pada strategi pemasaran.	Strategi pemasaran ditentukan berdasarkan intelijen pasar.

Ringkasan - Riset Pasar vs Intelijen Pasar

Perbedaan antara riset pasar dan intelijen pasar bergantung pada dampaknya terhadap strategi pemasaran dan kontribusinya untuk mencapai tujuan pasar. Riset pasar memberikan berbagai alternatif untuk mencapai strategi pemasaran sedangkan intelijen pasar memberikan wawasan dan interpretasi situasional sehingga perusahaan dapat mengantisipasi strategi mana yang akan digunakan. Setelah perusahaan memahami potensi pasar melalui intelijen pasar, perusahaan dapat mengembangkan rencana untuk menerapkan tindakan yang diperlukan.