Periklanan Informatif vs Persuasif
Untuk setiap perusahaan yang membuat produk untuk konsumsi massal atau mengkhususkan diri dalam layanan apa pun, iklan adalah suatu keharusan. Iklan adalah bagian dari keseluruhan strategi pemasaran meskipun itu sendiri terbagi menjadi banyak jenis. Artikel ini akan membatasi diri pada dua bentuk periklanan, yaitu periklanan informatif dan persuasif yang keduanya memiliki tujuan untuk menghasilkan lebih banyak penjualan namun memiliki pendekatan yang berbeda. Berikut ini adalah tampilan lebih dekat pada bentuk periklanan yang cukup populer di kalangan perusahaan di seluruh dunia.
Kotler, si jenius pemasaran, mengatakan bahwa ada tiga tujuan utama periklanan dan ini adalah untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan. Sementara fungsi pengingat hadir baik dalam iklan informatif maupun persuasif, kami akan berkonsentrasi pada perbedaan antara fungsi informasi dari periklanan informatif dan fungsi persuasif dari periklanan persuasif.
Periklanan Informatif
Sesuai dengan namanya, penekanan utama dalam bentuk periklanan ini adalah menyampaikan sebanyak mungkin informasi tentang produk kepada konsumen melalui iklan. Ini termasuk prinsip kerja di balik produk, konstruksi citra merek, dan mencoba memperbaiki kesan yang salah atau salah tentang produk. Disini informasi disajikan secara ringan sehingga terlihat menarik dan enak dilihat dari pada menjemukan dan membosankan seperti tutorial. Iklan informatif telah dilihat membantu menciptakan kesadaran tentang suatu produk dan juga memberikan kredibilitas padanya di mata publik.
Terkadang, ada rumor tentang suatu produk yang berpotensi merusak penjualannya. Perusahaan mengeluarkan iklan dengan informasi lengkap mencoba untuk meniadakan propaganda yang membuktikan bahwa itu adalah kasus kesan palsu tentang produk.
Ada iklan yang datang dari pemerintah yang memperingatkan masyarakat tentang bahaya merokok dan minum. Ini adalah contoh iklan informatif
Iklan persuasif
Iklan persuasif, sesuai dengan namanya, menambah unsur persuasi selain memberikan informasi tentang produk. Contoh sempurna adalah iklan tentang produk yang menampilkan selebriti yang menggunakan produk tersebut. Dalam hal ini, daya tarik selebriti dianggap lebih penting daripada produk itu sendiri dan kebaikan produk menjadi hal kedua setelah iming-iming menggunakan produk yang sama yang digunakan oleh idola seseorang atau orang terkenal. Membandingkan kualitas suatu produk dengan produk serupa yang dibuat oleh perusahaan lain adalah bentuk iklan persuasif lain yang memikat banyak konsumen terhadap produk tersebut.
Secara singkat:
Perbedaan antara Periklanan Informatif dan Persuasif
Periklanan informatif bertujuan untuk menyoroti fitur-fitur positif dari suatu produk dan mencoba menyebarkan informasi sebanyak mungkin tentang produk sedangkan iklan persuasif melakukan ini sampai batas tertentu tetapi menambahkan elemen persuasi yang sulit ditolak untuk pelanggan potensial.
