Perbedaan Utama - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Perbedaan utama antara pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah bahwa pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang sudah ada sedangkan strategi pengembangan pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. Pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah dua kuadran dalam matriks pertumbuhan Ansoff yang menunjukkan empat cara di mana perusahaan dapat berkembang dan tumbuh. Ini dikembangkan oleh H. Igor Ansoff pada tahun 1957 dan digunakan secara luas oleh sejumlah perusahaan. Dua kuadran lainnya dalam matriks pertumbuhan adalah penetrasi dan diversifikasi pasar.
DAFTAR ISI
1. Gambaran Umum dan Perbedaan Utama
2. Apa itu Pengembangan Produk
3. Apa itu Pengembangan Pasar
4. Perbandingan Berdampingan - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
5. Ringkasan
Apa itu Pengembangan Produk?
Pengembangan produk adalah strategi di mana bisnis mengembangkan produk baru atau kategori produk dan memasarkannya di pasar yang ada, yaitu ke basis pelanggan yang sama. Jenis strategi ini dapat berhasil diterapkan oleh perusahaan terkenal yang memiliki nama merek mapan karena pelanggan pada umumnya tidak ragu-ragu untuk membeli produk dari merek terkenal. Lebih lanjut, dengan memberikan lebih banyak opsi pembelian kepada pelanggan, perusahaan dapat membatasi mereka untuk membeli produk pesaing. Pengembangan produk melibatkan biaya penelitian dan pengembangan yang signifikan karena kebutuhan untuk memperkenalkan produk yang inovatif dan unik untuk menangkap pelanggan.
Misalnya The Coca-Cola Company banyak berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan dan telah memperkenalkan sejumlah minuman ringan baru dengan rasa yang berbeda seperti Coca-Cola Vanilla dan Fanta es lemon. Lebih lanjut, perusahaan juga telah memperkenalkan kategori minuman ringan baru seperti Minute Maid dan Thumbs up.
Gambar 01: Coca-Cola Vanilla - Contoh Pengembangan Produk
Waktu ke pasar merupakan aspek penting yang harus dipertimbangkan perusahaan sejalan dengan strategi pengembangan produk. Produk baru harus tersedia di pasar saat dan saat pelanggan membutuhkannya. Hal ini terutama berlaku untuk produk teknologi seperti ponsel di mana pesaing terus-menerus memperkenalkan versi baru.
Apa itu Perkembangan Pasar?
Pengembangan pasar adalah strategi pertumbuhan yang mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. Strategi pengembangan pasar dapat dilaksanakan terutama dengan cara-cara berikut.
Memasuki pasar geografis baru
Ini adalah strategi yang terutama diadopsi oleh perusahaan multinasional untuk mengembangkan bisnis mereka. Memperluas ke pasar geografis baru membutuhkan investasi yang signifikan dan analisis yang tepat dari pasar potensial sebelum melakukan investasi awal karena ini adalah cara ekspansi bisnis yang berisiko. Terkadang memasuki pasar geografis baru dapat dibatasi di beberapa negara. Dalam hal ini, perusahaan dapat mempertimbangkan merger atau usaha patungan untuk memasuki pasar tersebut.
Misalnya Starbucks, untuk memperluas jangkauan globalnya, masuk ke Timur Tengah dan Afrika Selatan.
Gambar 02: Starbucks Afrika Selatan - Contoh Perkembangan Pasar
Menargetkan pelanggan baru di segmen baru
Jika segmen pelanggan baru dapat diperoleh untuk produk yang sudah ada, ini berarti pengembangan pasar.
Misalnya, setelah produk bayi Johnson menjadi pilihan populer untuk bayi, perusahaan mulai mengiklankan produk untuk orang dewasa dengan tagline “Terbaik untuk bayi-Terbaik untuk Anda”.
Apa perbedaan antara Pengembangan Produk dan Pengembangan Pasar?
Artikel Diff Tengah sebelum Tabel
Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar |
|
| Pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang sudah ada. | Strategi Pengembangan Pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. |
| Risiko | |
| Risiko tinggi di industri di mana ada sejumlah pesaing yang menawarkan produk serupa. | Risiko tinggi terlibat jika perusahaan memasuki pasar di mana terdapat banyak perusahaan mapan. |
| Biaya Signifikan | |
| Penelitian dan Pengembangan adalah biaya paling signifikan dalam pengembangan produk. | Pengembangan pasar harus mengeluarkan biaya yang signifikan dalam bentuk riset pasar. |
Ringkasan - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Perbedaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar bergantung pada apakah produk baru ditawarkan ke pasar yang sudah ada (pengembangan produk) atau apakah produk yang sudah ada diperkenalkan ke pasar baru (pengembangan pasar). Strategi yang sesuai untuk diadopsi untuk ekspansi tergantung pada strategi perusahaan sementara kedua strategi memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri. Baik strategi pengembangan produk maupun pengembangan pasar membutuhkan keuangan yang signifikan dan tidak mudah dilakukan oleh perusahaan dengan skala terbatas. Penilaian yang tepat dari pasar sasaran, selera dan preferensi pelanggan dan sifat persaingan harus diperiksa secara menyeluruh sebelum berinvestasi di salah satu strategi.
