Di Atas Garis vs Di Bawah Garis
Di atas garis dan di bawah garis adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk mempromosikan produknya. Seringkali frasa seperti ini cukup untuk membingungkan orang luar atau bagi mereka yang baru saja bergabung dengan industri. Komunikasi dengan pelanggan adalah proses yang diambil oleh perusahaan di semua tingkatan untuk berurusan dengan pelanggan dari semua warna, usia dan jenis kelamin. Jika Anda juga tidak dapat memahami perbedaan antara di atas garis dan di bawah garis, artikel ini akan menjelaskannya untuk Anda.
Apa yang dimaksud dengan pemasaran di atas garis?
Untuk berkomunikasi dengan pelanggan, ketika media tradisional digunakan, itu dijelaskan sebagai strategi komunikasi di atas garis. Komunikasi ini bisa untuk membuat pelanggan sadar akan merek atau untuk meningkatkan penjualan dengan membawa pengetahuan mereka berbagai skema dan penawaran promosi.
Apa yang ada di bawah pemasaran garis?
Ini adalah strategi komunikasi lain yang berada pada tingkat yang lebih pribadi dan berupaya mencapai hasil yang sama seperti yang dicari dengan ATL. Yang hebat adalah bahwa efek BTL dapat dengan mudah diukur; yaitu, mereka dapat diukur. Media tidak digunakan untuk komunikasi dengan audiens yang dituju di BTL. Mendistribusikan selebaran di dekat titik penjualan, mengorganisir acara PR, dan menikmati metode promosi non konvensional adalah beberapa metode populer yang mencerminkan BTL.
Berbicara terus terang; tidak perlu membagi strategi komunikasi ke dalam kategori hipotetis karena dengan kemajuan teknologi dan perjalanan waktu, batas-batas ini memberi jalan dan, pada kenyataannya, menjadi semakin sulit untuk mengatakan secara ketat strategi yang digunakan untuk komunikasi dengan pelanggan. Ini karena bahkan siaran pers dan promosi konsumen akhir-akhir ini dilakukan di media yang berat, untuk mengaburkan perbedaan antara BTL dan ATL. Misalnya, video di YouTube yang dilihat oleh jutaan orang di seluruh dunia yang tidak menggunakan TV atau media cetak sulit untuk diklasifikasikan antara ATL dan BTL tetapi masih menjadi viral dan lebih sukses daripada strategi ATL atau BTL mana pun.
Apa perbedaan antara Above the Line dan Below the Line?
• Berkomunikasi dengan pelanggan menggunakan media massa untuk mempromosikan produk dan menciptakan kesadaran merek berada di atas garis strategi pemasaran.
• Di sisi lain, berusaha mencapai hasil yang sama tanpa menggunakan media massa berupa PR dan promosi penjualan di titik penjualan disebut sebagai strategi pemasaran di bawah garis.
