Perbedaan Utama - Bauran Pemasaran vs Bauran Produk
Perbedaan bauran pemasaran dan bauran produk cukup signifikan. Untuk memulainya, sebuah organisasi pada dasarnya membutuhkan produk yang perlu dijual untuk mendapatkan keuntungan. Sebuah produk dapat mengacu pada elemen berwujud (produk) atau elemen tak berwujud (layanan). Strategi pemasaran dijalankan dengan menggunakan elemen taktis yang terkait dengan fungsi pemasaran. Bauran produk dan bauran pemasaran adalah bagian dari kerangka taktis ini. Perbedaan utama antara Bauran Pemasaran dan Bauran Produk adalah Bauran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup rangkaian lengkap taktik pemasaran sedangkan bauran produk hanya mengacu pada beberapa elemen dari variabel produk dari keseluruhan bauran pemasaran. Meskipun luasnya konsep ini berbeda, keduanya digunakan untuk implementasi strategi pemasaran yang efektif dan untuk mencapai tujuan yang ditetapkan. Sekarang,kita akan melihat konsep-konsep ini secara individual yang akan ditindaklanjuti dengan perbedaan di antara keduanya.
Apakah Bauran Pemasaran itu?
Bauran pemasaran adalah istilah luas yang terdiri dari fungsi pemasaran penting. Bauran pemasaran dapat didefinisikan sebagai "himpunan campuran terencana dari alat pemasaran taktis yang dapat dikontrol yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari audiens targetnya". Kombinasi yang tepat dari variabel bauran pemasaran direncanakan sesuai dengan arahan pemasaran akhir dan strategi perusahaan dari organisasi tersebut. Kinerja bauran pemasaran yang diinginkan adalah mendorong permintaan dari ujung pelanggan.
Meskipun bauran pemasaran tetap menjadi bagian pemasaran yang rumit selama berabad-abad, istilah tersebut awalnya dibahas oleh presiden asosiasi pemasaran Amerika Neil Borden pada tahun 1953. McCarthy memperluas hal ini dan merinci setiap aspek bauran pemasaran. Sejak itu, ini banyak digunakan oleh pemasar di seluruh dunia. Awalnya, bauran pemasaran dirinci menjadi empat P. Keempat P adalah Produk, Tempat, Harga, dan Promosi. Atribut individu dari setiap subelemen adalah sebagai berikut:
- Produk mengacu pada elemen berwujud atau tidak berwujud yang memenuhi dan memenuhi kebutuhan pelanggan. Misalnya mobil merupakan produk yang dapat memenuhi kebutuhan transportasi. Elemen produk dapat terdiri dari variabel seperti kualitas, variasi, desain, fitur, pengemasan, layanan pelengkap dan nama merek.
- Tempat hanya mengacu pada taktik distribusi. Ini adalah aktivitas yang membuat produk tersedia bagi pelanggan. Kenyamanan diharapkan dari sudut pandang pelanggan. Variabel tempat adalah saluran, jangkauan, transportasi, logistik, dan lokasi.
- Harga adalah jumlah yang bersedia dibayar pelanggan untuk memperoleh produk guna memenuhi kebutuhannya. Harga akan mencakup variabel seperti diskon, ketentuan kredit, mode pembayaran, harga jual, dll.
- Promosi adalah fungsi mengkomunikasikan fitur dan manfaat produk kepada pelanggan. Penjualan pribadi, promosi penjualan, periklanan, pemasaran langsung, dan hubungan masyarakat adalah alat yang digunakan untuk menciptakan kesadaran dan membujuk pelanggan untuk membeli.
Kemudian, keempat P itu diperpanjang menjadi 7 P, terutama untuk mencakup aspek pelayanan yang tidak berwujud. Tiga elemen tambahan adalah bukti fisik, orang, dan proses. Pada tahun 1990-an Lauterborn menekankan bahwa empat P lebih mengarah pada aspirasi penjual dan tidak mencerminkan aspirasi pelanggan. Maka dikembangkanlah 4 C yaitu Customer Want, Cost, Convenience, dan Communication. Oleh karena itu, istilah bauran pemasaran telah melihat evaluasi kritis secara terus menerus, dikembangkan dan disempurnakan.
Apa itu Product Mix?
Campuran produk adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka. Campuran produk juga bisa disebut sebagai bermacam-macam produk. Sebuah organisasi dapat memiliki satu atau beberapa lini produk. Jika beberapa produk ditawarkan, itu mungkin campuran produk terkait atau tidak terkait. Misalnya, jika produsen menawarkan produk alat tulis dan tas sekolah, hal itu terkait karena keduanya digunakan untuk tujuan yang sama. Jika perusahaan menjual produk alat tulis dan deterjen, itu tidak ada hubungannya.
Campuran produk mengandung empat dimensi yaitu sebagai berikut:
- Lebar: Jumlah lini produk yang dijual organisasi.
- Panjang: Jumlah total produk dalam bauran produk organisasi. (Misalnya jika ada 5 produk dalam dua merek, panjang produk adalah 10).
- Kedalaman: Jumlah total variasi untuk setiap produk. Variasinya dapat berupa ukuran, rasa, atau karakteristik pembeda lainnya. (Misalnya jika produk dijual dalam tiga paket bobot berbeda dan dalam dua rasa, produk tertentu memiliki nilai kedalaman enam.)
- Konsistensi: Tingkat kemiripan antara lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, harga, saluran pasokan, media periklanan, dll.
Bauran produk adalah subkategori bauran pemasaran karena terkait langsung dengan variabel produk.
Apa perbedaan Bauran Pemasaran dan Bauran Produk?
Definisi Bauran Pemasaran dan Bauran Produk:
Bauran Pemasaran: Kumpulan campuran terencana dari alat pemasaran taktis yang dapat dikontrol yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari audiens targetnya
Campuran Produk: Ini adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka.
Karakteristik Bauran Pemasaran dan Bauran Produk:
Luasnya:
Bauran Pemasaran: Bauran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup rangkaian lengkap taktik pemasaran (produk, tempat, harga & promosi).
Bauran Produk: Bauran produk hanya mengacu pada beberapa elemen variabel produk dari keseluruhan bauran pemasaran.
Kepentingan Strategis:
Bauran Pemasaran: Bauran pemasaran diberikan lebih penting daripada bauran produk.
Bauran Produk: Bauran produk memiliki kepentingan dan eksposur yang sangat rendah untuk suatu organisasi dibandingkan dengan bauran pemasaran.
Kombinasi:
Bauran Pemasaran: Kemampuan untuk menggabungkan variabel (produk, tempat, harga & promosi) dalam tingkat yang diperlukan untuk mencapai tujuan strategis terletak pada bauran pemasaran.
Campuran Produk: Campuran produk hanya dapat bermain dengan lini produk suatu organisasi. Jadi, itu tidak memiliki kemampuan menggabungkan.
Secara keseluruhan, bauran produk adalah bagian dari bauran pemasaran. Kombinasi bauran pemasaran yang benar akan membahas bauran produk yang tepat yang sesuai untuk organisasi.
Gambar Courtesy: "7ps-marketing-ps" oleh Henripontes - Memiliki karya sendiri. (CC BY-SA 3.0) melalui "Produk Kapak" Wikimedia Commons. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
