Perbedaan Utama - Branding vs Positioning
Perbedaan utama antara branding dan positioning adalah bahwa branding adalah proses menciptakan citra unik produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan sedangkan positioning disebut memperoleh ruang di benak pelanggan di antara merek pesaing. Baik branding dan positioning sangat penting karena banyaknya jumlah pengganti yang tersedia di pasar. Seberapa berhasil perusahaan dapat memposisikan diri dan merek produk secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup bisnis jangka panjang.
DAFTAR ISI
1. Gambaran Umum dan Perbedaan Utama
2. Apa itu Branding
3. Apa itu Positioning
4. Perbandingan Berdampingan - Branding vs Positioning
5. Ringkasan
Apa itu Branding?
Branding adalah proses menciptakan citra unik produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan. Branding bertujuan untuk membangun keberadaan yang signifikan dan berbeda di pasar yang menarik dan mempertahankan pelanggan setia. Merek mewakili bagian penting dari aset tidak berwujud perusahaan; jadi sangat berharga. Perusahaan seperti Coca Cola telah menciptakan nama merek yang kuat selama bertahun-tahun melalui berbagai aktivitas pencitraan merek. Agar berhasil dalam branding, perusahaan harus memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan dan bagaimana mereka dapat berubah seiring waktu. Keberhasilan dalam branding sangat bergantung pada jenis strategi branding yang digunakan.
Jenis Strategi Branding
Mendefinisikan Merek
Merek harus dikomunikasikan untuk apa yang diwakilinya di awal peluncurannya. Dengan kata lain, perusahaan harus mengkomunikasikan dengan jelas apa yang ingin diwakili oleh merek.
Misal tagline merek BMW adalah 'The ultimate driving machine'. Ini mewakili pasar konsumen mewah yang menjadi target perusahaan, oleh karena itu merupakan cara efektif untuk mendefinisikan merek.
Gambar 01: Slogan merek untuk BMW
Membedakan dan Memposisikan Merek
Untuk memposisikan merek, perusahaan pertama-tama harus memutuskan kelompok sasaran pelanggan apa yang bersedia dikonsumsi oleh merek mereka, dengan demikian ini akan membantu untuk menyimpulkan di pasar mana merek harus 'cocok'. Ketika kategori ideal, di mana produk harus ditempatkan, diidentifikasi, hasilnya adalah produk yang dibedakan.
Misalnya Starbucks diposisikan sebagai merek kopi kelas atas yang memberikan pengalaman unik bagi pelanggannya dengan cara mengoperasikan gerainya sendiri dan dengan menawarkan berbagai macam pilihan.
Membangun Merek
Semakin luas suatu merek tersebar di berbagai wilayah geografis, hal ini memberikan peluang bagi perusahaan untuk membangun merek melalui iklan di sejumlah media. Media elektronik seperti situs media sosial telah mendapatkan banyak popularitas belakangan ini, menyediakan banyak platform bagi bisnis untuk memasarkan produk mereka.
Misalnya Coca Cola adalah salah satu minuman yang paling banyak dikonsumsi di dunia dimana perusahaan tersebut hadir di lebih dari 200 negara di dunia. Coca Cola juga dikenal dengan strategi periklanan kreatifnya
Apa itu Positioning?
Dalam pemasaran, positioning disebut memperoleh ruang di benak pelanggan, yang sangat penting karena banyak pengganti yang tersedia di pasar. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup bisnis jangka panjang.
Jenis Strategi Positioning
Positioning terutama dilakukan berdasarkan produk dan merek.
Penentuan posisi produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik mengkomunikasikan atribut produk kepada pelanggan target berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing, dan bagaimana perusahaan menginginkan produknya dipersepsi oleh pelanggan. Strategi penentuan posisi produk adalah cara di mana produk perusahaan dapat dibedakan dari persaingan.
- Harga dan kualitas (Mercedes Bens)
- Target pasar (misalnya bayi Johnson)
- Pesaing (misalnya Pepsi)
Penentuan posisi merek mengacu pada peringkat yang dimiliki merek perusahaan dalam kaitannya dengan persaingan di benak pelanggan. Tujuan utama dari brand positioning adalah untuk menciptakan kesan unik dari merek di benak pelanggan yang membuat mereka diinginkan untuk diidentifikasi, disukai daripada persaingan dan mengkonsumsi merek tersebut. Berikut adalah beberapa cara strategi posisi merek dapat dilakukan berdasarkan atribut masing-masing.
- Harga dan nilai (mis. Rolls Royce)
- Jenis kelamin (misalnya Gillette)
- Usia (mis. Disney)
- Simbol budaya (misalnya Air India)
Positioning adalah yang paling penting terkait dengan apa yang diperjuangkan oleh perusahaan, sehingga cara perusahaan memposisikan merek dan mengkomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup bisnis jangka panjang.
Figur 02: Peta pemosisian merek membantu dalam memahami celah pasar apa yang belum terisi.
Apa perbedaan antara Branding dan Positioning?
Artikel Diff Tengah sebelum Tabel
Branding vs Positioning |
|
| Branding adalah proses menciptakan citra unik produk perusahaan di benak pelanggan, melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan. | Positioning adalah proses mendapatkan ruang di benak pelanggan di antara merek pesaing |
| Alam | |
| Branding adalah konsep mandiri yang secara tidak langsung dipengaruhi oleh persaingan. | Penentuan posisi dilakukan relatif terhadap pesaing. |
| Nilai Aset Tak Berwujud | |
| Strategi branding secara langsung meningkatkan nilai aset tidak berwujud. | Strategi positioning secara tidak langsung meningkatkan nilai aset tidak berwujud dengan memperkuat merek. |
Ringkasan - Branding vs Positioning
Perbedaan antara branding dan positioning adalah bahwa sementara branding difokuskan pada pembedaan merek perusahaan melalui elemen-elemen tertentu seperti logo unik, tagline, dan strategi periklanan, positioning adalah latihan membangun merek di benak pelanggan. Keberhasilan kedua strategi tersebut sangat bergantung pada kreativitas tenaga pemasaran dan kemampuannya untuk memanfaatkan peluang pasar yang akan menopang merek perusahaan di antara banyak pengganti.
